隨著進(jìn)口食品貨架業(yè)品牌化時(shí)代的到來,國(guó)內(nèi)的精品超市貨架業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化.市場(chǎng)份額的搶占,已不再為本土的政策所左右.隨著關(guān)稅的降低,國(guó)外的零售巨頭分分攻城掠地,調(diào)整戰(zhàn)略,以備長(zhǎng)期占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng).國(guó)內(nèi)的超市業(yè)巨子們,更是不分白晝地打造自己的品牌戰(zhàn)艦,捍衛(wèi)領(lǐng)土,擴(kuò)大市場(chǎng).一場(chǎng)史無前例的商業(yè)大戰(zhàn)在中國(guó)大地上打響了.這場(chǎng)商戰(zhàn)其結(jié)果取決于雙方的資金、人才、配送、及相關(guān)的信息、品牌運(yùn)作等各個(gè)方面,即:規(guī)模與傳播的綜合性比拼. MI是CIS的基石,是企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展過程中行程的具有獨(dú)特的個(gè)性價(jià)值體系,是企業(yè)寶貴的精神財(cái)富,是企業(yè)不斷成長(zhǎng)的動(dòng)力.MI決定企業(yè)的差別,左右企業(yè)的素質(zhì),更在相當(dāng)程度上影響企業(yè)的市場(chǎng)定位. BI是在企業(yè)理念指導(dǎo)下逐漸培育起來的企業(yè)全體員工的行為方式和工作方法,是企業(yè)理念的動(dòng)態(tài)形式,可直接顯示MI的內(nèi)涵. VI是企業(yè)所獨(dú)有的一整套識(shí)別系統(tǒng),是企業(yè)外在最直觀的一部分,由于人們接受外界信息絕大部分來自視覺,因此視覺傳達(dá)成為企業(yè)訊息傳達(dá)的最佳手段.VI能將企業(yè)識(shí)別的基本精神內(nèi)涵差異性充分表現(xiàn)出來,并可讓消費(fèi)者一目了然地掌握其中傳達(dá)的情報(bào)信息,達(dá)到識(shí)別的目的.從某種意義上說,企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是以視覺化的設(shè)計(jì)要素為中心的,是塑造企業(yè)形象最快捷的方式,在企業(yè)傳播系統(tǒng)模式中建立了一套完整,獨(dú)特的系統(tǒng)供公眾識(shí)別的、認(rèn)同. VI是把上述的基本形象理念轉(zhuǎn)換為具體可見的信息符號(hào).如果沒有MI,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)只能是簡(jiǎn)單的裝飾品,所以說MI是CI的基本核心和靈魂.相反,沒有VI,MI也將無法有效地傳播和表現(xiàn). 總之,精品超市貨架業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已面臨著品牌的競(jìng)爭(zhēng).隨著跨國(guó)公司在國(guó)內(nèi)的進(jìn)一步擴(kuò)張,國(guó)內(nèi)零售企業(yè)更需要加快品牌形象的維護(hù)和完善,從企業(yè)的理念、行為、到視覺識(shí)別,還有待進(jìn)一步修正規(guī)范,在起步時(shí)打造好品牌形象的基礎(chǔ)，以備長(zhǎng)期發(fā)展和適應(yīng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

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