在社交媒體時(shí)代，明星代言已從單純的平面廣告發(fā)展為深度內(nèi)容共創(chuàng)。代言人通過社交媒體分享產(chǎn)品使用體驗(yàn)，參與品牌活動(dòng)，創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容，使?fàn)I銷信息以更自然、更易接受的方式觸達(dá)消費(fèi)者。

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這種共創(chuàng)內(nèi)容在粉絲社群中容易引發(fā)二次傳播，形成指數(shù)級(jí)的傳播效果。一次明星開箱視頻、使用分享或互動(dòng)活動(dòng)，往往能產(chǎn)生遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告的傳播廣度和深度。