抖音廣告投放


抖音原生信息流-產(chǎn)品介紹
品牌可推廣5-60s短視頻，在抖音推薦流中以原生廣告樣式進(jìn)行傳播展示，無(wú)縫融入抖音推薦流中，幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的。

1. 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)
霸屏展現(xiàn)，無(wú)干擾：以全屏形式展現(xiàn)在抖音推薦流內(nèi)，廣告內(nèi)容傳遞無(wú)干擾，帶來(lái)移動(dòng)端豎屏全新視覺(jué)體驗(yàn)。
賬號(hào)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)聚粉：原生信息流與品牌抖音賬號(hào)打通，支持品牌做粉絲持續(xù)累積，突破品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展瓶頸。
支持分享，促傳播：用戶(hù)可將廣告內(nèi)容分享與抖音站內(nèi)好友或其他社交平臺(tái)，已與當(dāng)前熱門(mén)社交軟件打通，助力品牌全平臺(tái)傳播。

2. 效果參考
點(diǎn)擊率均值：0.15%-0.4%（點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量）
互動(dòng)率均值：3%+（互動(dòng)率=有過(guò)廣告互動(dòng)行為的 UV/廣告曝光 UV）
互動(dòng)行為包括：點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、進(jìn)入主頁(yè)、查看相關(guān)音樂(lè)、點(diǎn)擊話(huà)題。


抖音單頁(yè)信息流—產(chǎn)品介紹
1. 產(chǎn)品邏輯
推薦流4-1：抖音推薦流第一刷第四個(gè)視頻。
不限位置保量GD：用戶(hù)瀏覽抖音推薦流時(shí)，每隔5分鐘可刷到一次廣告，品牌廣告會(huì)出現(xiàn)在用戶(hù)推薦流前六十個(gè)視頻里。
廣告頻控：每條廣告每天對(duì)每個(gè)用戶(hù)只展示1次。
新用戶(hù)保護(hù)策略：新安裝用戶(hù)，7日內(nèi)不出廣告。
支持廣告評(píng)論關(guān)閉：若勾選此項(xiàng)，用戶(hù)無(wú)法在此條廣告視頻上發(fā)表評(píng)論，投放過(guò)程中支持修改。
數(shù)據(jù)披露：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、視頻播放量、互動(dòng)數(shù)據(jù)（點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、新增關(guān)注數(shù)、主頁(yè)訪問(wèn)量）
第三方監(jiān)測(cè)：支持第三方曝光，點(diǎn)擊，視頻播放量監(jiān)測(cè)。合作第三方：AdMaster、秒針、國(guó)雙、尼爾森
支應(yīng)用下載：點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)按鈕安卓靜默下載、IOS跳轉(zhuǎn)APP Store。


2. 售賣(mài)方式
購(gòu)買(mǎi)方式：GD售賣(mài)，不限位置保量GD刊例價(jià)240元/CPM，抖音推薦流4-1刊例價(jià)320元/cpm，僅支持提前預(yù)定未來(lái)28天 的庫(kù)存，不支持超期限預(yù)定。
定向方式：支持年齡、性別、地域、平臺(tái)定向，按刊例溢價(jià)規(guī)則加收，年齡、性別不加收；核心城市+30%，重點(diǎn)城市+10%；IOS端+30%。
素材要求：同一物料可連續(xù)投放，最多投放天數(shù)不得超過(guò)5天（注：相同素材若連續(xù)投放，客戶(hù)抖音賬號(hào)下會(huì)出現(xiàn)多個(gè)重復(fù)視頻，如1條視頻連續(xù)投放5天，該投放抖音賬號(hào)下會(huì)出現(xiàn)5條相同視頻；同時(shí)，這5個(gè)視頻素材相互獨(dú)立，評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)會(huì)各自積累不會(huì)疊加）。
禁投行業(yè)：在廣審行業(yè)限制基礎(chǔ)上增加以下限制：成人用品類(lèi)；視頻類(lèi)產(chǎn)品；社區(qū)社交類(lèi)產(chǎn)品；拍攝工具類(lèi)產(chǎn)品，抖音新增二審流程，爭(zhēng)議行業(yè)投放前建議咨詢(xún)廣審團(tuán)隊(duì)。
[本信息來(lái)自于今日推薦網(wǎng)]