導(dǎo)語：巴拉巴拉（Balabala）中國著名休閑品牌森馬所有者中國森馬集團(tuán)2002年在香港創(chuàng)建的童裝品牌，以童裝休閑為切入點(diǎn)，以“高起點(diǎn)，高檔次，低價位”為經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，以“務(wù)實(shí)，開拓，創(chuàng)新”為經(jīng)營理念，以“休閑，時尚，運(yùn)動，健康”的都市化風(fēng)格，獲得了市場和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

 

歷史

新世紀(jì)初，森馬國際集團(tuán)(香港)有限公司正式授權(quán)溫州市巴拉巴拉童裝有限公司全權(quán)代理該公司balabala巴拉巴拉童裝品牌在中國大陸地區(qū)的生產(chǎn)、銷售和特許經(jīng)營。溫州市巴拉巴拉童裝有限公司自創(chuàng)立之初就擁有原森馬企業(yè)的強(qiáng)勢資源：6年中國服裝市場特許經(jīng)營的成功運(yùn)作；香港、西歐等全球時尚中心的設(shè)計支持；高素質(zhì)的營銷團(tuán)隊(duì)和服務(wù)團(tuán)隊(duì)。巴拉巴拉童裝公司擁有營銷中心、研發(fā)中心、品牌推廣、信息網(wǎng)絡(luò)、物流配送、生產(chǎn)管理、加盟服務(wù)、品質(zhì)中心等八大管理中心，以及擁有成功運(yùn)營300多家特許連鎖專賣店的市場經(jīng)驗(yàn)。

 

品牌定位

一站式全品類全年齡段的專業(yè)、時尚童裝品牌，專業(yè)、時尚、愉悅是巴拉巴拉的品牌核心價值。

巴拉巴拉產(chǎn)品已全面覆蓋0-16歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類。巴拉巴拉注重消費(fèi)者購物體驗(yàn)，一站式的零售空間提供多樣的專業(yè)時尚產(chǎn)品，持續(xù)創(chuàng)造選擇豐富、物超所值的消費(fèi)價值。巴拉巴拉正努力實(shí)現(xiàn)世界兒童服飾標(biāo)桿品牌的愿景。

 

品牌價值

巴拉巴拉是一個專為兒童創(chuàng)造的國際化品牌，將國際前沿的時尚靈感與元素翻譯給中國消費(fèi)者，并致力發(fā)掘中國特色的時尚元素，提供多樣化的風(fēng)格選擇和摩登造型，讓孩子們輕松實(shí)現(xiàn)個性的表達(dá)；巴拉巴拉是全身心為孩子服務(wù)的品牌，根據(jù)不同的年齡（0-14歲）及性別來滿足孩子們的需求及生活方式，讓孩子輕松擁有最適合的時尚造型，并利用創(chuàng)新的訣竅和技術(shù)讓孩子每天的生活更為舒適和簡單。

巴拉巴拉是一個有創(chuàng)造力的品牌，倡導(dǎo)“童年不同樣”的品牌主張，希望孩子的成長能夠“自由自在，無拘無束”。通過趣味、歡樂、多彩的產(chǎn)品及充滿驚喜的品牌體驗(yàn)，留給消費(fèi)者更多的想象空間，激發(fā)、釋放孩子們的探索、好奇的天性。

 

品牌歷程

品牌創(chuàng)立

2002~2006

2002年1月 巴拉巴拉品牌誕生

2002年3月 第一家巴拉巴拉專賣店開業(yè)

2004年3月 第十屆“中華杯”國際童裝設(shè)計大賽金獎

2006年 全面制定品牌發(fā)展藍(lán)圖，推出“童年不同樣”的品牌理念

品牌專業(yè)化

2007~2011

2007年1月 啟動大店戰(zhàn)略，第一家旗艦店在合肥開業(yè)

2007年3月 榮獲中國十大品牌童裝稱號

2007年9月 巴拉巴拉獲得“中國名牌產(chǎn)品榮譽(yù)”稱號

2008年3月 榮獲“2006-2007中國服裝品牌年度大獎”潛力大獎和策劃大獎提名獎

2010年 推出小童、配飾、童鞋產(chǎn)品線，向一站式購物平臺跨出堅(jiān)實(shí)一步

2010年8月 推出終端第五代形象店鋪

2011年 推出幼童產(chǎn)品系列，實(shí)現(xiàn)兒童產(chǎn)品線全年齡段化

2011年 引入VMD系統(tǒng)，全面推動產(chǎn)品在終端呈現(xiàn)的形象升級

2011年3月 浙江森馬服飾股份有限公司在深交所上市

品牌時尚化

2012~至今

2012年 優(yōu)化品牌定位，并最終確定將“專業(yè)、時尚、愉悅”作為品牌的核心價值

2012年 以時尚為導(dǎo)向，產(chǎn)品線劃分為COOL、DAILY、Y、EVENT等系列

2012年4月 “邁阿密沖浪”系列產(chǎn)品開赴美國邁阿密拍攝，標(biāo)志以產(chǎn)品時尚趨勢為導(dǎo)向的新傳播模式，時尚度成為與消費(fèi)者溝通的主要訴求

2013年1月 時尚預(yù)覽會、街拍寶貝等時尚互動戰(zhàn)役活動，將時尚深入消費(fèi)者體驗(yàn)之中。

 

發(fā)展現(xiàn)狀

獲得最多認(rèn)同

2007年3月，巴拉巴拉榮獲“中國十大童裝品牌”稱號

2007年9月，巴拉巴拉榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號

2008年3月，巴拉巴拉榮獲“2006-2007中國服裝品牌年度大獎”潛力大獎

2008年3月，巴拉巴拉榮獲“2006-2007中國服裝品牌年度大獎”策劃大獎提名獎

2011年3月，巴拉巴拉蟬聯(lián)“中國十大童裝”稱號。

2011年3月，巴拉巴拉母公司森馬成功上市，股票代碼：002563

2011年3月，巴拉巴拉榮獲“中國馳名商標(biāo)”稱號。

終端數(shù)量最多

巴拉巴拉店鋪遍布全國每個省份，門店總數(shù)將近3000家。

銷售額最高

巴拉巴拉連續(xù)10年保持高速增長，成為中國童裝市場銷售額和市場占有率第一的品牌。

影響力最大

巴拉巴拉在全球范圍內(nèi)整合一流的資源，全力打造國際化童裝品牌。

上市譜寫資本市場新篇章

2011年3月，森馬服飾成功上市。登陸資本市場是森馬服飾發(fā)展史上的里程碑，將推動公司又一次跨越式發(fā)展。森馬服飾的巨輪體量龐大，開疆拓土，巴拉巴拉也將借力遠(yuǎn)航。

巴拉巴拉是中國影響力第一、市場占有率第一、渠道覆蓋率第一的專業(yè)童裝品牌，巴拉巴拉服裝與用品的足跡也已經(jīng)跨出國門，給包括無數(shù)個全球小朋友和千千萬萬個中國小朋友們，以及他們的家庭，帶去了快樂、美麗與歡笑。

面對未來，巴拉巴拉必將沿著森馬成功的足跡，秉承森馬“小河有水大河滿”的經(jīng)營理念，堅(jiān)持創(chuàng)新，堅(jiān)持共贏，為我們的代理商為我們的股東、為我們的社會創(chuàng)造更大的價值。

讓我們一起飛越未來！

 

創(chuàng)立潮童節(jié)

“潮童節(jié)”是時尚童裝品牌巴拉巴拉創(chuàng)立的節(jié)日消費(fèi)概念，專屬于時尚兒童的一個節(jié)日。巴拉巴拉特別設(shè)置豐富的系列活動，創(chuàng)造良好的消費(fèi)者互動體驗(yàn)，倡導(dǎo)潮童生活的多樣形態(tài)�！俺蓖�節(jié)”期間，各類主題活動，如：模特甄選、時尚街拍、春夏時尚童裝趨勢發(fā)布會、節(jié)日購物，店內(nèi)主題游樂體驗(yàn)等多項(xiàng)內(nèi)容相繼開展，覆蓋巴拉巴拉全國范圍數(shù)千家門店。隨著“潮童節(jié)”影響力的不斷擴(kuò)大，節(jié)日的內(nèi)容也正日趨豐富。在兒童節(jié)到來前，巴拉巴拉帶給孩子們?nèi)�新的潮童時尚體驗(yàn)。