公交廣告媒體優(yōu)勢大剖析

公交車作為城市的主要交通工具，在倡導(dǎo)人民公交為人民，為廣大市民出行提供方便。同時公交廣告貼近城市市民的日常生活，起著宣傳的作用，備受市民關(guān)注。公交車車體等各類廣告也已成為外地人了解一個城市的窗口，成為體現(xiàn)城市形象和文明程度的重要標(biāo)志。從公交廣告中可以一窺城市精神文明發(fā)展?fàn)顩r。下面小編來為大家深度剖析一下公交車廣告媒體的10個優(yōu)勢！

優(yōu)勢1： 公交車體廣告是市民接觸很多的戶外媒體

居民主要的交通工具是公共汽車和自行車，居民對公交車的依賴程度較高。隨著都市規(guī)模的擴(kuò)張，越來越多的人將有更多的時間接觸公交廣告。在市民接觸的所有戶外媒體中，公交媒體是接觸度高的。

優(yōu)勢2：公交廣告-千人成本很低的媒體之一

公交媒體的日到達(dá)率87%，僅次于電視和地方性報紙，因而從傳播人群的廣度來看具有較大優(yōu)勢；從廣告千人成本比較，公交媒體更具有費(fèi)用低的優(yōu)勢，具有良好的廣告成本效益比。

優(yōu)勢3：可移動的戶外媒體形式

數(shù)據(jù)顯示相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上很"積極、主動"。公交廣告主要流動設(shè)置于石家莊主要干道上，路線固定而且也比較長，因此公交車輛的流動性導(dǎo)致公交廣告能夠不斷的在特定線路上反復(fù)，受眾接受的強(qiáng)制性比較強(qiáng)，干擾度低。這會極大地增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。

優(yōu)勢4：以多面立體展示方式傳播廣告信息

近距離接觸消費(fèi)者車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時接觸到兩個廣告位，有效增加接觸機(jī)會，確保廣告的實(shí)際到達(dá)率。另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達(dá)到很大的可視機(jī)會。

優(yōu)勢5：廣告發(fā)布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)大

面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強(qiáng)大的視覺沖擊效果，堪稱移動的巨型廣告牌。在實(shí)地測量中，使用了精確的激光測距儀，車身廣告有效可視距離達(dá)到70-75米，形成范圍廣闊的有效可視區(qū)域。視覺沖擊力比較強(qiáng)，對品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和氣勢。公交廣告實(shí)際上也是市容的一部分，因此賞心悅目的公交廣告對美化環(huán)境和提升企業(yè)的形象都有極大的好處。

優(yōu)勢6：高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次

車身廣告是可見機(jī)會很大的戶外廣告媒體。公交車平均運(yùn)營距離為15KM左右，以車身廣告的實(shí)際可視范圍計(jì)算，單車可覆蓋面積平均為0.5平方公里，每天運(yùn)行次數(shù)平均7-8次，日均接觸人次8.7萬余，以10輛/月發(fā)布規(guī)模的基礎(chǔ)上，基本能夠保證在目標(biāo)區(qū)域中每周8-10次以上的接觸頻次，足以保障其對廣告的印象。通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告更能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。

優(yōu)勢7：廣告策略配合好

（1）、廣告目的的配合

車身廣告發(fā)布目的一般非常明確，歸納起來有以下4點(diǎn)：

1、以品牌形象為主要訴求目的。

2、以產(chǎn)品推廣為主要目的。

3、以配合電視廣告為主要目的。

4、以配合產(chǎn)品促銷為主要目的。

（2）、廣告策略的配合

有效配合電視媒體的廣告落地工作(高空+地面的廣告投放模式)。對于在全國性媒體上投放廣告的產(chǎn)品來講，車身廣告能夠幫助其進(jìn)行廣告信息在各地域的落地工作。投放組合媒體的廣告效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單一媒體的廣告效果，高空有電波媒體覆蓋(電視)，地面有車身廣告配合，同時可以連接終端售點(diǎn)(賣場、超市、飯店、酒家等)，提示消費(fèi)者購買，以配合當(dāng)?shù)氐匿N售。

車身廣告的主畫面和電視廣告中的主訴求點(diǎn)相同時，可以讓目標(biāo)受眾在強(qiáng)干擾的環(huán)境之下接受到電視廣告后，再通過車身廣告進(jìn)行品牌識別，就可以大大加強(qiáng)電視廣告的效果。

（3）、廣告排期的配合

1、長期車身廣告配合間歇式投放的電視廣告，以達(dá)到長期維持品牌的知名度的目的。

2、在沒有電視廣告投放的情況下，用間歇式車身廣告投放來維持產(chǎn)品知名度。

3、車身廣告作為電視廣告的延續(xù)，用低成本長時間的延長產(chǎn)品的知名度。

4、長期電視廣告與車身廣告同時疊加投放，以期一定時間內(nèi)達(dá)到很大的廣告效果。

優(yōu)勢8：消費(fèi)者與車身廣告的關(guān)系緊密

據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在全國30個城市普通居民的媒體接觸習(xí)慣中，昨天看過電視的比例有93％，過去一周看過車身廣告的有66％，昨天看過報紙的有57％，昨天聽過收音機(jī)的有24％，也就是說，車身廣告是普通消費(fèi)者除電視以外接觸多的廣告媒體。消費(fèi)者在過去一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣告為多，為66％，其次是候車亭50％，樓頂大牌廣告44％。除了步行以外，74％的消費(fèi)者過去一個月外出主要的代步交通工具是公交車，其次是自行車47％。同時，消費(fèi)者乘公交車的頻率很高，平均每月20次，16個小時。

在看電視碰到插播廣告時，46％的消費(fèi)者會換臺，這樣就浪費(fèi)了廣告主大量的廣告費(fèi)(你的廣告費(fèi)的一半原來是被浪費(fèi)在這里的--電視的換臺率上)。

另外，有42％的消費(fèi)者很留意戶外廣告。現(xiàn)代生活方式的變化和戶外活動時間的增加，從根本上改變了消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣與接觸方式。消費(fèi)者平時看電視的主要時間段集中在晚上18：00---23：00，其中19：00---22：00是黃金時段。合計(jì)3-4個小時，同時，在06：00---18：00這12個小時的時間里，看電視的消費(fèi)者比例不超過13％。消費(fèi)者平時在戶外的主要時間段集中在上午7：00---9：00和下午16：00---19：00，為上下班的高蜂時段，合計(jì)4-5個小時，正好可以和電視媒體形成互補(bǔ)。在06：00---19：00這13個小時的時間里，在戶外的消費(fèi)者比例不低于14％，與看電視的空擋時段形成鮮明對比，這時候，戶外車身廣告就可以全天候的每天4次以上的覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者。另外，消費(fèi)者平時看報紙的主要集中在三個時間段，上班前后，中午吃飯休息時間，以及晚飯前后這一時間段，且比例不超過7％，都比較低。

優(yōu)勢9、適合各類產(chǎn)品發(fā)布

車身廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。我們的客戶中有食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務(wù)、媒體等等。同時，以往定位高檔品牌形象的企業(yè)(非大牌廣告不做的行業(yè))也迅速改變對車身廣告的看法，搶得市場先機(jī)，比如：中國人壽、平安保險、建設(shè)銀行、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國電信、中國聯(lián)通、中國移動、中國石化UPS、……可以說車身廣告已經(jīng)滲透到各個行業(yè)，并且非常自然地融人到了人們?nèi)粘Ｉ�活的方方面面�?

優(yōu)勢10：新的調(diào)研結(jié)果令人歡心鼓舞

從實(shí)力媒體新的調(diào)研結(jié)果來看：戶外廣告的提示后認(rèn)知度以車身廣告38％，其次是候車亭廣告23％，大牌廣告14％，地鐵廣告9％。同時有81％的人每周的行走路線是固定的，并且每周平均經(jīng)過固定路線9.4次，使用的交通工具仍以公交車為主。

云合景從傳媒股份公司是一家以“公共交通出行全媒體平臺”為核心的廣告公司，主要發(fā)布全國戶外公交車身廣告、公交站臺廣告、地鐵廣告、高鐵廣告、機(jī)場廣告和社區(qū)廣告等媒體。擁有全國500多座城市媒體網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)范圍延伸到縣級市。成為具有較強(qiáng)影響力的媒體企業(yè)。

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